Paikallisuutiset

Suomen matkailua googlettavat haluavat saunan, joulupukin ja revontulia – Nettihakujen määrä kielii kasvaneesta kiinnostuksesta

Siitä huolimatta Suomen matkailuun liittyviä hakuja tehdään vähemmän kuin muita Pohjoismaita koskevia.

Sauna, joulupukki ja revontulet. Siinä yleisimpiä termejä, joita Suomeen matkaa suunnittelevat ulkomaalaiset käyttävät netin hakukoneissa.

Visit Finlandin teettämän tutkimuksen mukaan viime vuonna eniten Suomi-aiheisia matkailuhakuja netissä tekivät saksalaiset, japanilaiset ja yhdysvaltalaiset.

Kahden eniten hakuja tehneen maan, Saksan ja Japanin välillä oli niin ajallisia kuin teemallisia eroja. Saksalaiset tekevät hakuja eniten tammi-maaliskuussa, kun japanilaiset puolestaan hakevat Suomea eniten huhti-joulukuussa.

Molempien hauissa näkyy Suomen vahvuudet kuten sauna, revontulet ja joulupukki, mutta eroavaisuuksiakin on.

– Saksalaiset hakevat Suomesta eniten lomapaketteja ja suosituimmissa hakusanoissa esiintyvät myös leirintäalueet, hiihtäminen, lasikattoiset majoitukset ja lauttayhteydet. Japanilaisten hauissa korostuvat puolestaan kulttuuriin liittyvät teemat kuten ruokamatkailu, joulumarkkinat, kahvilat sekä keskiyön aurinko, Visit Finlandin projektikoordinaattori Irene Ruuskanen kertoo tiedotteessa.

Vaikka hakutilaston kärjessä on tuttu Saksa, kasvavat nettihaut nopeimmin kaukaisemmilla markkinoilla. Japanilaisten haut ovat kasvaneet viime vuodesta 27,7 ja yhdysvaltalaisten 19,9 prosenttia.

Vielä suurempaa kasvu on prosentuaalisesti Intiassa (29,7), Australiassa (38,5), Kiinassa (38) ja Etelä-Koreassa (36,3 prosenttia).

– Kasvu nettihauissa kertoo matkailun kiinnostuksen kasvusta ja kaukaisempien markkinoiden matkailun elpymisestä.

Vaikka Suomi on hyvällä kasvu-uralla, pitää se Pohjoismaisessa vertailussa tilastojen perää. Näin siitä huolimatta, että Suomea koskevat nettihaut kasvavat kaksi kertaa nopeammin kuin suorat kilpailijansa.

Jokaisella Pohjoismaalla erottuvat omat vahvuudet haetuimpien sanojen joukossa.

– Suomen muista Pohjoismaista erottavia vahvuustekijöitä hakusanojen perusteella ovat saunat, joulupukki ja järvet.

Suomea haetaan eniten talvikuukausina, mutta kuluneena vuotena Suomi kiinnosti myös keväällä ja kesällä. Huhti-syyskuun haut kasvoivat 11,7 prosenttia, mikä kertoo kiinnostuksen jakautumisesta tasaisemmin ympärivuotisesti.

Nettihakutilastot perustuvat Visit Finlandin Bloom Consultingilta tilaamaan Digital Demand 2023 -tutkimukseen.